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portada Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft: Ein Überblick (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
52
Format
Paperback
ISBN13
9783658098964
Edition No.
2015th

Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft: Ein Überblick (in German)

Dirk Lippold (Author) · Springer Gabler · Paperback

Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft: Ein Überblick (in German) - Dirk Lippold

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Synopsis "Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft: Ein Überblick (in German)"

Dirk Lippold stellt verschiedene ökonomische und au erökonomische Ansätze der Marketingtheorie vor und prüft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmä igkeiten oder zumindest Regelmä igkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklären und prognostizieren zu können. Darüber hinaus führt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fügt damit den verschiedenen Ansätzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Ergänzt werden die Ausführungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenhänge und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieansätze veranschaulichen.

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