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portada Sponsoring im Eventmarketing de Markus Priester(Igel Verlag) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Format
Paperback
ISBN13
9783954852239

Sponsoring im Eventmarketing de Markus Priester(Igel Verlag) (in German)

Priester Markus (Author) · Igel Verlag · Paperback

Sponsoring im Eventmarketing de Markus Priester(Igel Verlag) (in German) - Priester Markus

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Synopsis "Sponsoring im Eventmarketing de Markus Priester(Igel Verlag) (in German)"

Sponsoring und Eventmarketing sind feste Grö en in der Kommunikation. Eventmarketing boomt und Experten prognostizieren weiteres Wachstum. Insbesondere durch die Änderung der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in den letzten Jahren wurde die Verwendung dieses neuen Kommunikationsinstrumentes gefördert. Die klassische Werbung wird immer mehr durch Werbebeschränkungen, wie zum Beispiel die Tabakwerbung, beschnitten, Medienkosten steigen, die Medienwelt wird immer unüberschaubarer und die Werte der Konsumenten ändern sich schneller als die eingesetzten Marketinginstrumente. Das Eventmarketing stellt aber kein "Allheilmittel" für die Werbung dar, es ist auch mit Hindernissen und Problemen zu rechnen. Vor allem durch die Spezialisierung und Unterteilung des Eventmarketings auf mehrere Segmente kommt es immer wieder zu Schwierigkeiten. Die Auswahl der Anbieter steigt und somit prüfen die Sponsoren wesentlich genauer ihre Investments. Die Zeit des "Gie kannenprinzips" ist somit vorbei. Das Hauptziel der Arbeit soll es sein folgende Fragen zu beantworten: Warum sollte der Sponsorsuchende sich als Dienstleister dem Sponsor gegenüber sehen und wie soll er bei der Akquisition vorgehen? Warum ist das "Gie kannenprinzip" vergangener Tage dem Untergang geweiht? Ist Kundenbindung eine Möglichkeit Sponsoren als Kooperationspartner für Events zu gewinnen? Warum ist Eventmarketing so stark auf dem Vormarsch?

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