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portada Mediaplanung: Methodische Grundlagen und Praktische Anwendungen (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
440
Format
Hardcover
ISBN13
9783642306563
Edition No.
6

Mediaplanung: Methodische Grundlagen und Praktische Anwendungen (in German)

Fritz Unger; Wolfgang Fuchs; Burkard Michel (Author) · Springer · Hardcover

Mediaplanung: Methodische Grundlagen und Praktische Anwendungen (in German) - Fritz Unger; Wolfgang Fuchs; Burkard Michel

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Synopsis "Mediaplanung: Methodische Grundlagen und Praktische Anwendungen (in German)"

Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lässt: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein beträchtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien berücksichtigt.

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