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portada Markenbindung Durch Personalisierte Internetauftritte (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
318
Format
Paperback
ISBN13
9783658005085

Markenbindung Durch Personalisierte Internetauftritte (in German)

Sebastian Ullrich (Author) · Gabler, Betriebswirt.-Vlg · Paperback

Markenbindung Durch Personalisierte Internetauftritte (in German) - Sebastian Ullrich

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Synopsis "Markenbindung Durch Personalisierte Internetauftritte (in German)"

Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschlie end werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren für Bindungsprozesse erörtert. Auf Basis der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschlie end werden Implikationen für weitere Forschungsmöglichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.

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