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portada Integriertes Branding: Baupläne zur Gestaltung Erfolgreicher Marken (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
344
Format
Paperback
ISBN13
9783824478149
Edition No.
2003rd

Integriertes Branding: Baupläne zur Gestaltung Erfolgreicher Marken (in German)

Tobias Langner (Author) · Deutscher Universitätsverlag · Paperback

Integriertes Branding: Baupläne zur Gestaltung Erfolgreicher Marken (in German) - Tobias Langner

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Synopsis "Integriertes Branding: Baupläne zur Gestaltung Erfolgreicher Marken (in German)"

Das flüchtige Betrachtungsverhalten gering involvierter Konsumenten, die steigende Informationsüberlastung und die Austauschbarkeit vieler Produkte machen den Markenaufbau immer schwieriger. Im Kampf um den Markenerfolg kommt dem Branding, d.h. der Gestaltung des Markennamens und des Markenbildes, eine stetig wachsende Bedeutung zu. Je besser das Branding ist, desto geringer fällt der kommunikative Druck aus, der zur Penetration einer Marke notwendig ist. Aufbauend auf jüngsten Erkenntnissen psycho-linguistischer Theorien entwickelt Tobias Langner ein Modell zur Erklärung der Wirkungen eines integrierten Branding. Umfangreiche empirische Studien belegen: Integriertes Branding ermöglicht eindeutige Markenpositionierungen, gefällt besser und wird schneller gelernt als fraktales Branding. Für die Marketingpraxis leitet der Autor unterschiedliche Baupläne zur Gestaltung eines effektiven und effizienten Branding neuer Marken ab. Das Werk wurde mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2003 ausgezeichnet.

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