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portada Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen de Nina; Mayerhofer Mahnik(Deutscher Universitätsvlg) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
299
Format
Paperback
ISBN13
9783835004214

Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen de Nina; Mayerhofer Mahnik(Deutscher Universitätsvlg) (in German)

Mahnik Nina,Schweiger Prof Dr Günter,Mayerhofer Wolfgang (Author) · Deutscher Universitätsvlg · Paperback

Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen de Nina; Mayerhofer Mahnik(Deutscher Universitätsvlg) (in German) - Mahnik Nina,Schweiger Prof Dr Günter,Mayerhofer Wolfgang

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Synopsis "Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen de Nina; Mayerhofer Mahnik(Deutscher Universitätsvlg) (in German)"

Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und überprüfen es empirisch für PKW-Marken, für Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie für Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.

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