Name: el estado de la publicidad y el corporate en españa y latinoamérica. informe anual 2004. la empresa dialogante
SKU: 3060910
Author: justo villafañe gallego,eduardo moreno amador,aurora pimentel igea
ISBN: 9788436818826

portada el estado de la publicidad y el corporate en españa y latinoamérica. informe anual 2004. la empresa dialogante

el estado de la publicidad y el corporate en españa y latinoamérica. informe anual 2004. la empresa dialogante

Type

Physical Book

Author

Justo Villafañe

Publisher

Pirámide

Pages

304

ISBN

8436818822

ISBN13

9788436818826

Edited in

España

Synopsis "el estado de la publicidad y el corporate en españa y latinoamérica. informe anual 2004. la empresa dialogante"

en la elaboración del informe de 2004 sobre el estado de la publicidad y el corporate en españa y latinoamérica se ha contado con un think tank de excepción: más de un centenar de presidentes y consejeros delegados de las principales empresas que operan en españa, los cuales han colaborado en la investigación cómo valoran la reputación corporativa los ceo españoles.
los tres observatorios permanentes el de la publicidad, el del corporate y el que analiza la evolución de los escenarios de la comunicación empresarial en latinoamérica aportan, puntualmente, información sobre los acontecimientos más notables sucedidos a lo largo del pasado año.
lo más destacable en el panorama del corporate a lo largo de 2003 es la acentuación de dos contradicciones: por un lado, la proliferación y desarrollo de iniciativas en materia de reputación y responsabilidad social, que en muchos casos ha llevado a la confusión de los términos equiparándolos en su contenido, y, por otro, la implementación de metodologías, importadas casi siempre de estados unidos, y no siempre adecuadas para la gestión de estos intangibles.
la monografía que figura en cubierta de este anuario, la empresa dialogante, analiza en profundidad cuáles son las fuentes de valor que para la empresa tiene un diálogo y una relación eficaces con sus diferentes stakeholders. tras un pormenorizado análisis de cómo se debe establecer ese diálogo empresa-stakeholders, se evalúa la práctica de las 35 compañías del ibex en función de un repertorio de ocho variables.