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portada Einsatz Des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung Und Simulation Einer Werblichen Erfolgskette (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
350
Format
Paperback
Dimensions
21.0 x 14.8 x 2.0 cm
Weight
0.44 kg.
ISBN13
9783409115247
Categories

Einsatz Des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung Und Simulation Einer Werblichen Erfolgskette (in German)

Janßen, Volker (Author) · Gabler Verlag · Paperback

Einsatz Des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung Und Simulation Einer Werblichen Erfolgskette (in German) - Janßen, Volker

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Synopsis "Einsatz Des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung Und Simulation Einer Werblichen Erfolgskette (in German)"

Der Autor entwickelt ein Controllingkonzept für die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, da eine Übertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann.

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